Les points de blocage
France Télévisions devait faire la promotion de la retransmission des Jeux Olympiques d’été 2021 de Tokyo sur ses chaînes mais le Japon, pays organisateur, restait un pays attaché aux traditions et aux sports ancestraux, et, jugé à tort, renfermé sur lui-même ou situé au bout du monde. Le Japon n’était pas à priori le pays le plus naturellement associé aux JO et à la promotion de ses nouvelles disciplines.
Comment dans ces conditions réconcilier la tradition et l’événement le plus attendu au monde ?
Les clés du succès
Détourner et désacraliser les codes historiques des estampes pour exprimer avec modernité et humour l’accueil des JO d’été par le Japon.
Libre d’aller plus loin
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