Les points de blocage
Le fromage fouetté Madame Loik (marque Paysan Breton), bénéficie d’une dynamique très positive depuis plus de 10 ans. Cependant, sa notoriété et son taux de pénétration restent un peu faibles.
L’enjeu de la marque est donc de recruter de nouveaux consommateurs et de faire de Madame Loik LE produit culte des fromages à tartiner, en partant du constat que ses consommateurs sont de véritables fans de son goût irrésistible et de sa texture unique.
La campagne doit donc convaincre les non-connaisseurs de goûter le produit, pour les transformer en fan à leur tour.
Les clés du succès
« ESSAYER MADAME LOIK UN JOUR, C’EST L’ADOPTER POUR TOUJOURS »
Une campagne qui raconte l’irrésistibilité du produit et son côté très addictif : on l’adopte dès la première bouchée et on veut le faire découvrir à ses proches.
