Les points de blocage
Comment, face au choix de certaines grandes enseignes de mettre fin à la distribution de leurs catalogues, communiquer sur le lancement d’un nouveau media dédié à la consommation qui permet de continuer à recevoir les catalogues promotionnels des grandes et moyennes surfaces, sans jamais les citer ?
Les clés du succès
Une campagne, conçue comme une mise en abyme, qui laisse la parole à des consommateurs interpellant, par écrans interposés, d’autres consommateurs qui regardent les spots. Des spots justement positionnés en début d’écrans publicitaires pour annoncer la possibilité d’accéder aux promotions sur tous types de produits… comme ceux qu’on voit dans les pubs qui vont suivre !
Libre d’aller plus loin
Un dispositif complété par des formats courts 15s qui poursuivent l’échange initié entre acteurs des spots et consommateurs. Un concept créatif décliné bien sûr en digital et sur les RS de la marque, et dès le mois de mai en radio.
